Aksariyat kompaniyalar brendni yangilash haqida gapirganda, ular ko'pincha qadoqlash, mahsulotning sifati va yuqori sifatini qanday aks ettirish haqida gapiradilar.Paketni yangilash brendni yangilashning asosiy qismiga aylandi.Ko'pgina kompaniyalar qadoqlashni qanday qilib yaxshiroq qilish, mahsulotlarni qadoqlash orqali qanday ommabop qilish va qanday qilib yanada tabaqalashtirilgan va ommabop mahsulot qadoqlarini yaratish haqida o'ylaydi.Keyin, keling, quyidagi uchta nuqtadan tushuntirib beraylik.
- Qaysi mahsulotlarni qadoqlashga ko'proq e'tibor berish kerak
Amaliyot shuni ko'rsatdiki, mahsulotni himoya qilish, tashishni osonlashtirish yoki foydalanish uchun bo'ladimi, uchinchi tomon materiallari bilan qadoqlanishi kerak bo'lgan barcha mahsulotlar qadoqlashga e'tibor berish kerak.Yuqoridagi omillarga qo'shimcha ravishda sanoatga kosmetika, terini parvarish qilish vositalari, oziq-ovqat, ichimliklar, sut, soya sousi, sirka va boshqalar kabi ommaviy iste'mol tovarlari kiradi.Ommaviy iste'mol tovarlarining aksariyat iste'molchilari asosan qaror qabul qiluvchi va idrok etuvchi iste'molchilardir.Terminal javonlarida (supermarket javonlari, elektron tijorat platformalari) mahsulotlarni sotishga qadoqlashning ta'siri juda muhim.
- Ommabop qadoqlash
Yaxshi va ommabop qadoqlash, birinchi navbatda, potentsial mijozlarning e'tiborini jalb qilishi mumkin, ikkinchidan, brendning o'ziga xos savdo nuqtasini etkazishi mumkin, uchinchidan, tovar ma'lumotlarining darajasi aniq bo'lishi va brendning nima qilishi va nimaga ega ekanligini darhol tushuntirishi mumkin.qanday farq.
Ko'pgina iste'mol tovarlari kompaniyalari uchun qadoqlash mijozlarning eng asosiy va muhim aloqa nuqtasidir.Qadoqlash brend uchun savdo vositasi bo'lib, u ham tovar sifatini aks ettiradi, shuningdek, korxonalar e'tibor berishlari kerak bo'lgan "o'z-o'zini ommaviy axborot vositalari" dir.
Aksariyat xaridorlar, masalan, Coca-Cola tarkibi va kelib chiqishi kabi mahsulotni bilishmaydi, aksariyat mijozlar esa mahsulotni qadoqlash orqali bilishadi.Darhaqiqat, qadoqlash mahsulotning ajralmas qismiga aylandi.
Korxona qadoqlash bilan shug'ullanayotganda, u faqat qadoqlashning o'ziga alohida qaray olmaydi, balki bir tomondan, brendning strategik ma'lumotlarini strategik nuqtai nazardan qanday aks ettirish haqida o'ylashi kerak;boshqa tomondan, korxonaning qadoqlash va boshqa harakatlari orqali o'zaro bog'langan strategik operatsion tizimni qanday o'rnatish kerak.Boshqacha qilib aytganda: Qadoqlash brendning strategik joylashuviga asoslangan bo'lishi kerak va mahsulotlarni faol sotish qobiliyatini yaxshilash mumkin.
- Besh mashhur qadoqlashni yaratish qadamlari
3.1Dizayn uchun global fikrlashni o'rnating
Qadoqlash oddiy ko'rinadi, lekin aslida, bir tomondan, u tovar strategiyasi, brendni joylashtirish, mahsulotni joylashtirish, marketing strategiyasi, kanal strategiyasi va marketing strategiyasi bilan chambarchas bog'liq va brend strategiyasini amalga oshirishning kalitidir;boshqa tomondan, qadoqlash ijodiy dizayn, ishlab chiqarish va ishlab chiqarish texnologiyasini o'z ichiga oladi.Operatsiya jarayoni nisbatan murakkab.
Loyihaning umumiy manfaatlaridan boshlab, umumiy fikrlash o'rnatilgandan so'ng, muammoni global nuqtai nazardan ko'rib chiqing, mijozlar talablari va iste'molchilar ehtiyojlarini o'ylab ko'ring va tushuning, bir-biringiz o'rtasidagi munosabatlarni tahlil qiling va torting, loyihaning mohiyatini tushuning. muammo va muammoni hal qilish haqida o'ylang.Umumiy korxona va brend strategiyasi nuqtai nazaridan, biz korxonalarga brend strategiyasi, kanal strategiyasi va terminal raqobat muhiti asosida brendni farqlash qiymatini maksimal darajada oshirishga qanday yordam berish haqida o'ylashimiz kerak.
Muayyan strategiyani amalga oshirish nuqtai nazaridan, global fikrlash kalitni butundan mahalliygacha, strategik kontseptsiyadan ijodiy amalga oshirishgacha tushunishga yordam beradi va mahalliy tafsilotlarga tushib qolmaslikka yordam beradi.
3.2Dizayn uchun rafni o'ylash
Rafiq fikrlashning mohiyati mahsulotning o'ziga xos savdo muhiti haqida o'ylashdir.Bu javon katta supermarket javoni, do‘kon javoni yoki elektron tijorat platformasidagi qidiruv natijalari sahifasi bo‘lishi mumkin.Raflarsiz qadoqlash haqida o'ylash, yopiq eshiklar ortida va haqiqatdan tashqarida ishlashga o'xshaydi.Rafni o'ylash - bu brend tarkibini qanday tashkil qilish va aniq savdo stsenariylaridan brend ma'lumotlarini qanday loyihalash haqida o'ylash.
Amaliyot shuni ko'rsatdiki, shelf fikrlashda uchta asosiy nuqta bor:
Birinchisi, aniq terminalning iste'mol muhitini, mijozlarni sotib olish jarayonini, asosiy raqobatdosh mahsulotlarning qadoqlanishini tushunish va iste'molchining iste'mol xatti-harakatlarining xususiyatlarini tahlil qilishdir.
Ikkinchisi, muammoni tasavvur qilish, loyihalash jarayonida barcha standartlarni, qaror qabul qilish omillarini, strategik tushunchalarni va g'oyalarni tizimli ravishda tartibga solish, vizualizatsiya vositalari orqali har bir dizayn havolasini tahlil qilish va qaysi nuqtalarni kattalashtirish va ta'kidlash kerakligini aniqlash.
Uchinchisi - savdo muhitini simulyatsiya qilish.Haqiqiy javonlarni taqlid qilish va asosiy raqobatdosh mahsulotlarni namoyish qilish orqali mijozlar nuqtai nazaridan qaysi ma'lumotlar ta'kidlanmaganligini tahlil qiling.Haqiqiy javonlarni simulyatsiya qilish orqali asosiy brend ma'lumotlarini potentsial mijozlar tomonidan samarali aniqlash va eslab qolish mumkinligini tekshirish mumkin.
3.3Dizaynning uch o'lchovli fikrlashini o'rnating
Uch o'lchovli fikrlashning mohiyati ko'p burchakli fikrlash orqali qadoqlashni loyihalash va qadoqlash xususiyatlarini aks ettirishdir.Biz tegadigan mahsulot qadoqlarining aksariyati ma'lumotni uzatish uchun bir nechta tomonlarga ega, jumladan, qadoqlash yuzasi, old, orqa yoki yon tomonlari, shuningdek, yuqori va hatto burchaklari.Qadoqlashning shakli, moddiy teginishi va vizual grafikasi brendning farqlangan qiymatini tashkil etuvchi asosiy elementlardir.
3.4Bozorni to'liq o'rganing va tushuning
Qadoqlash nafaqat ofisda o'ylab topilgan bo'lishi kerak, balki birinchi darajali bozorda brend, mahsulot, kanal va iste'molchi munosabatlarini kuzatish va o'ylab ko'rish va brend qaerda bo'lishi kerakligini va u potentsial mijozlarga qanday ta'sir qilishi mumkinligini tushunish kerak.Tadqiqotsiz, gapirish huquqi yo'q, bu ham mahsulotni qadoqlash uchun mos keladi.Har qanday paket mustaqil ravishda mavjud emas, lekin ko'plab mahsulotlar bilan bir xil javonda paydo bo'ladi.Brend uchun ta'kidlanishi mumkin bo'lgan tabaqalashtirilgan elementlarni qanday topish qadoqlash dizaynining kalitiga aylandi.Somewang mijozlar uchun har bir mahsulotni loyihalashdan oldin chuqur tadqiqotlar uchun birinchi bozorga boradi.
Muayyan dizaynni boshlashdan oldin, loyihaning barcha strateglari va dizaynerlari terminalning haqiqiy raqobat muhitini tushunish uchun bozorga borishlari kerak.
Agar dizayner bozorning oldingi chizig'iga bormasa, shaxsiy o'tmishdagi dizayn tajribasiga tushib qolish oson.Faqat birinchi darajali tadqiqot va kashfiyotlar orqali tabaqalashtirilgan va ommabop qadoqlashni yaratish mumkin.
3.5Brend xabari ierarxiyasini aniqlash
Axborot darajasi qanchalik aniq bo'lsa va mantiq qanchalik kuchli bo'lsa, u potentsial mijozlarga brend ma'lumotlarini tezda tushunishga yordam beradi va mijozlarga brendning asosiy ma'lumotlarini bir qarashda eslab qolishlariga imkon beradi.Har qanday mahsulot qadoqlash quyidagi elementlarga ega, jumladan, asosiy brend rangi, brend logotipi, mahsulot nomi, toifa nomi, asosiy savdo nuqtasi, mahsulot rasmlari va boshqalar. Potentsial mijozlar brend xabarini eslab qolishlari uchun korxonalar avvalo ushbu tarkibni toifalarga ajratishlari kerak.
Mahsulotning qadoqlash ma'lumotlari uch toifaga bo'lingan.Axborotning birinchi qatlami: mahsulot nomi, mahsulot toifasi haqida ma'lumot, funktsiya ma'lumotlari, spetsifikatsiya tarkibi;axborotning ikkinchi qatlami: brend ma'lumotlari, shu jumladan brendning asosiy qiymati, brend ishonch sertifikati va boshqalar;ma'lumotlarning uchinchi qatlami: asosiy korxona ma'lumotlari, ingredientlar ro'yxati, foydalanish bo'yicha ko'rsatmalar.
Ikki yadro mavjud, biri asosiy aloqa mazmuni, jumladan brendning asosiy qiymati, mahsulotni farqlash sotuv nuqtalari va brendning asosiy ishonch sertifikati, ikkinchisi esa vizual aloqaning yadrosi bo'lib, dizayn orqali brendga qanday qilib eng mos kelishi mumkin.
Qadoqlash ijodiy strategiyasi shunchaki ranglar va nusxaning bir qismini taqdim etish emas, balki qadoqlash dizayni orqali terminalda mahsulotlarning raqobatbardoshligini oshirish haqida o'ylashdir.Jumladan, qadoqlashning umumiy vizual ohangi, asosiy vizual elementlar, qator, asosiy va ikkilamchi o'lcham, shrift hissi va boshqalar kabi yordamchi vizual elementlar, qadoqlash materialining tuzilishi, o'lchami va boshqalar.
Brend, toifa, brendning asosiy qiymati, brend ishonch sertifikati, mahsulot nomi, brendning asosiy rangiga asoslanib, asosiy tovar ma'lumotlarini muntazam ravishda tartibga soling.
Xulosa qiling
Aksariyat kompaniyalar uchun qadoqlashni yangilash eng asosiy va keng tarqalgan yangilanishdir, lekin ko'plab kompaniyalar uni yanada chiroyli va zamonaviy qilish uchun faqat bitta nuqtada yangilaydi.Yaxshi qabul qilinadigan qadoqlashni yaratish uchun avval yuqorida aytib o'tilgan bir necha asosiy qadamlarni bajarishingiz kerak.Tizim nuqtai nazaridan va strategiyaning balandligi nuqtai nazaridan qadoqlashni qanday qilib brendning eng noyob qiymat nuqtasiga aylantirish haqida o'ylash orqali terminalda mahsulotni sotish kuchini yaxshilash mumkin bo'ladi.
Somewang mijozlarga bir martalik kosmetik qadoqlash ishlab chiqarish xizmatlarini taqdim etishni maqsad qilgan.
Somewang qadoqlashni osonlashtiradi!
Mahsulot haqida ko'proq ma'lumotinquiry@somewang.com
Yuborilgan vaqt: 2022-yil 18-avgust